萧野
/著
营销的力量
作者从营销的概念、内涵出发,探讨了营销环境、购买行为分析、市场机会寻觅、市场营销策划、产品开发、价格定位、销售渠道打造、促销体系构建以及品牌运营等多个方面。书中通过丰富的案例和实用的建议,展示了营销如何在市场竞争中充分发挥其力量,为企业创造价值。
营销的力量
最新章节
第四节 品牌落败原因分析和对策
第三节 品牌的落败的教训
第二节 品牌竞争的特征和原则
第十四章 品牌竞争与品牌维护
第八节 避开品牌延伸的陷阱
第七节 品牌延伸的步骤
第六节 品牌延伸的原则和时机
第五节 品牌延伸的内涵和意义
第四节 品牌标志设计与维护
第三节 品牌命名的策略解析
第二节 品牌命名
第十三章 品牌识别与品牌延伸
营销的力量
章节列表
前言
第一篇 学习营销知识掌握营销基本理念
第二节 营销理论产生的历史背景
第三节 营销思想的发展阶段
第二章 从营销的概念开始了解营销的内涵
第二节 营销观念的对比与碰撞
第三节 不可不知的营销概念
第四节 营销必须重视顾客的价值
第五节 从营销观念过渡到营销管理
第三章 关注营销环境适者生存
第二节 了解市场营销的微观环境对营销的影响
第三节 了解市场营销的宏观环境对营销的影响
第四节 如何面对企业的营销环境
第五节 掌握市场营销环境的分析方法
第四章 分析营销中的购买行为把握营销先机
第二节 影响消费者行为的因素分析
第三节 业务市场的购买分析
第四节 业务购买行为类型
第五节 业务市场购买决策分析
第六节 营销市场的竞争分析
第二篇 在市场竞争中充分展示
第二节 捕捉市场的技巧
第三节 捕捉市场的方法
第四节 捕捉市场的限制条件
第五节 用市场细分创造需求
第六节 细分市场进入的策略
第五章 好的市场营销需要进行策划
第二节 营销方案的设计
第三节 营销计划的方法
第六章 做好产品开发凸现营销魅力
第二节 新产品开发的成功之道
第三节 常见的新产品开发策略
第四节 产品组合在营销中的运用
第五节 正确认识产品的生命周期
第七章 营销中的价格定位
第二节 执行严格的定价程序
第三节 选择准确的定价策略打开产品销路
第八章 精心打造销售渠道使营销活动水到渠成
第二节 掌握销售渠道的类属
第三节 企业如何进入适合的销售渠道
第四节 销售渠道的管理的办法
第九章 在营销活动中构造恰当的公司促销体系
第二节 整体促销预算的建立
第三节 促销的方式有哪些
第十章 让广告为营销活动开路
第二节 广告的价值所在
第三节 认清楚广告的游戏规则
第四节 企业如何做出广告促销决策
第三篇 运用好营销中的利器 品牌
第二节 令人疯狂的品牌魔力
第三节 营销发展的必然趋势 品牌营销
第十二章 品牌忠诚与品牌定位
第二节 品牌忠诚的价值
第三节 品牌忠诚的培养
第四节 品牌定位的涵义
第五节 品牌定位的基本原则
第六节 品牌定位的策略
第十三章 品牌识别与品牌延伸
第二节 品牌命名
第三节 品牌命名的策略解析
第四节 品牌标志设计与维护
第五节 品牌延伸的内涵和意义
第六节 品牌延伸的原则和时机
第七节 品牌延伸的步骤
第八节 避开品牌延伸的陷阱
第十四章 品牌竞争与品牌维护
第二节 品牌竞争的特征和原则
第三节 品牌的落败的教训
第四节 品牌落败原因分析和对策
第五节 品牌保护的策略浅析
第十五章 品牌全球化
第二节 品牌全球化下的品牌策略
第三节 正确发挥中华文化在品牌全球化中的作用
第四篇 在不断地实践中提升营销知识素养
第二节 广告不是万能的
第三节 必须坚持竞争者导向
第四节 服务能创造竞争优势
第五节 概念营销能大行其道
第六节 生产部门只生产半个产品
第七节 商场如战场营销即战争
第八节 顾客总是对的
第九节 高质量往往是陷阱
第十节 培养强势品牌是制胜之道
第十七章 案例 营销缔造辉煌
第二节 最持之以恒的竞争对手 百事可乐
第三节 农村包围城市 红桃K
第四节 1 1 1比出来的成功 金龙鱼
第五节 特许经营的奇葩 卖当劳
第六节 外包生产的典范 耐克
第七节 礼品市场的保健品 脑白金
第八节 它不知道疲倦 农夫山泉
第九节 成也营销败也营销的标本 秦池
第三节 选择准确的定价策略打开产品销路
第八章 精心打造销售渠道使营销活动水到渠成
第二节 掌握销售渠道的类属
第三节 企业如何进入适合的销售渠道
第四节 销售渠道的管理的办法
第九章 在营销活动中构造恰当的公司促销体系
第二节 整体促销预算的建立
第三节 促销的方式有哪些
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