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五、国际环境

市场营销不仅是一种经济活动，也是一种社会活动。

市场营销，从某种意义上来说，是企业的一种适应性行为，而作为市场营销的管理人员，就应熟知企业所必须适应的事物。

国际市场营销环境显然要比任何国内市场营销企业所面临的环境复杂得多。

在此，我们并不企求涵盖国际市场营销环境的全部内容，而是想论述其主要的几个方面，以求国际市场营销企业在考虑这些问题时，能有所裨益。

国际市场营销环境涉及两个主要方面：国际环境和外国市场的国内环境。

我们先考察国际环境。

图9.5.1显示了企业从国内的生产基地出口产品，到进入具体的外国市场之前，产品所通过的国际环境。

产品在通过这个环境的时候，各种国际经济和政治因素都可能会影响到企业的国际市场营销活动。

一个旅游者在周游列国时，一定会受到各种与国内大不相同的经济、政治和法律因素的约束，这些因素同样影响着产品的国际运动。

国际贸易是国家间产品和服务的交换，我们在谈到国际市场营销时，主要是指企业所担负的推动产品或服务在国家间运动的作用。

当一个企业跨越国境销售时，就意味着它正在进行国际贸易，也就是国际市场营销。

因为如果没有国际贸易，这种类型的市场营销就不可能存在。

国际市场营销人员应对为什么和怎样进行国际贸易，有一个明确的认识。

图9．5．1国际市场营销的国际环境