吕叔春
/著
破解企业市场营销风险
本书指出了营销中常见的十个风险,精确分析了风险发生的原因,结合营销成功案例,给出了行之有效的解决方案。
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如何应对营销风险
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第十章 营销策划风险 策划不到位 营销控制没落实
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第九章 需求调查风险 市场调查嫌麻烦 消费心理搞不清
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不把同行当冤家
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章节列表
第一章 营销战略风险 没有目标市场 无的放矢营销
开篇案例
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解决之道
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第二章 产品研发风险 产品早已过时 还在拼命叫卖
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解决之道
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第三章 品牌战略风险 只图一时赚钱 忽视品牌塑造
开篇案例
风险分析
解决之道
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第四章 渠道设计风险 渠道层层加价 顾客怨声载道
开篇案例
风险分析
解决之道
成功案例
开篇案例
风险分析
解决之道
成功案例
第六章 产品沟通风险 偏爱广告轰炸 保销组合单一
开篇案例
风险分析
解决之道
成功案例
第七章 销售管理风险 管理散漫失顾客 销售队伍不精干
开篇案例
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第八章 关系营销风险 公关方式不到位 各路关系理不顺
开篇案例
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解决之道
不把同行当冤家
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第九章 需求调查风险 市场调查嫌麻烦 消费心理搞不清
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