本书汇集了哈佛商学院在市场营销领域的经典理论和创新思维，上册详细阐述了市场调研、目标市场定位、产品策略、价格策略、促销策略等市场营销的核心要素，通过丰富的案例分析和实战演练，帮助读者深入理解市场营销的本质和操作技巧，无论是企业营销人员还是相关专业学生，都能从中掌握市场营销的基本框架和实用方法，提升市场洞察力和营销策划能力，是市场营销领域的权威教材和参考书。