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12.要敢于冒险

风险就是指未来可能发生的危险。

风险是一种非常有**力的未知，它可能在未来的某一天变成闪闪发光的金子，也可能让我们丧失所有，但是如果没有风险，就没有一切。

所以，我们说要成为一个在市场领先的公司，就必须有商务写作者及顾问吉姆·柯林斯所说的“野心勃勃的大目标”

。

不能仅仅看过去的和当前的市场局势，还必须看市场局势可能的走向，在某些情况下市场可能会有什么趋势，然后在最佳预测的基础上引导公司。

敢于冒险才有可能获益，甚至有时为了获取大收益，有时必须冒大风险。

大赌注可能意味着大输，也可能是大赢。

微软公司也有失败的经历，聪明的比尔·盖茨总是能尽快总结经验吸收教训，从失败走向成功。

今天，在事后来看，我们认为微软公司的现有成功是命中注定的。

但是，我们在下大赌注的时候——包括把我们公司当作第一家小型机软件公司建立起来的时候——大部分人都嘲笑我们。

许多其他行业的领先公司在转移到新技术领域时都犹豫不决，唯恐损害他们现有技术的成功。

他们得到了一个深刻的教训。

假如您拒绝早冒风险，那么您随后就会在市场上衰落。

但是，假如您下大赌注的话，那么这些风险中只要有少数几个能成功，您的未来就有保障。

微软公司现有的大胆目标包括让PC的功能超越所有现存系统，开发能“看、听、学习”

的电脑，创造新软件来给新型的个人数据伴侣增强功能。

这些倡议是微软公司对数字汇聚趋势所做出的反应，在这个趋势中一切装置都利用数字技术，需要互相合作。

不管这些倡议能否成功，有一个事实是确凿的：我们必须冒这些风险，以便有长期的未来。

在一门新崛起的工业里，冒风险是自然而然的事。

电脑工业的开发进度就像汽车工业在1910年以后10年间以及飞机工业在30年代的进度一样。

那两门工业在成熟之前经历了根本性的、往往是混乱无序的技术和业务变革，而同样的现象也正在电脑工业里发生。

“成熟工业”

这个短语暗示着更小的风险，然而在很发达的工业里，虽然销售商在大部分领域里都接近平等，但冒一下信息技术能改变游戏规则的风险，是做出产品和市场突破的最佳方法。

一个基本的竞争胜负的区别标志，就是各公司使用网络工作方式的不同办法。

不仅仅是电脑行业，任何一个行业都需要冒险精神，敢于冒险才有成就辉煌的机会。