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前言

随着物质生活水平的提高，人们越来越重视自身的生活品质。

品牌消费已成为人们展示自我的平台。

品牌对于消费者而言，已不是一种单一的产品，而是一种格调，一种品位。

不同品牌间的差异化，也体现了人们不同的生活态度。

但多数人在消费品牌时，是盲目的，只是将其作为一种时尚。

真正懂品牌的人，是将消费品牌视为自己生活的一部分，品牌即成为他们本身的一种另类代言。

这才是品牌消费的真谛所在。

“随风潜入夜，润物细无声”

，有时无声的力量比有声的传递更加震撼人心。

品牌虽然无法进行语言表达，但却凝聚了太多的东西。

一个品牌要想准确地向消费者表达自己，是需要在文化、营销、市场、管理、细节、质量、谋略等方面进行综合考量，也正是在这些因素的共同作用下，品牌才能悄无声息地进入消费者的心中。

说话引用经典，生活消费品牌，已成为当今社会的一种风向标。

品牌是给拥有者带来身价、产生增值的一种无形的资产，品牌于当今社会的意义远远超出了其产品本身，它被人们赋予了更多的含义。

品牌消费不但满足了人们对面子的需求，还给予人们对个性的诉求，这样的产品一问世，自然就会引发关注。

社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。

但当前我们的品牌观念存在很多误区，很多人对品牌的认识并不清晰，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌自然也不尽如人意。

本书从品牌本身出发，从企业的视角深入品牌产生的背后，让我们在了解品牌的同时，清晰地看到品牌发展的画面。

告诉你，好品牌自己会说话的秘密。

编者

201111