336 品牌活动信息传播多管齐下（第1页）

336.品牌、活动信息传播多管齐下

如何创新发布产品、品牌信息，凡客诚品（VANCL）的经验也许可以作为借鉴。

作为最早“安家”

新浪微博的广告主之一，VANCL多年来积累的成熟的电子商务实战技巧成就了其作为广告主“围脖”

明星的天然优势。

在VANCL的微博页面上，你可以清晰地看到这家迅速崛起的企业对待互联网营销的老练：一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖，一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经，一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。

除此之外，你还能看到VANCL畅销服装设计师讲述产品设计的背后故事，看到入职三月的小员工抒发的感性情怀，对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，VANCL微博幕后团队也会在第一时间予以解答。

VANCL品牌管理部负责人李剑雄认为，虽然从目前来看，微博的营销效果很难评估，但是相应的投入也很少，只要细心经营，微博对企业形象的构建、品牌内涵的宣扬的意义不言而喻。

行动总结

微博是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台，基于这一特性，如果广告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅对于品牌内涵的深化和宣传毫无作用，还会影响用户的浏览体验，从而使他们从品牌的粉丝圈中流失，显然，这对于微博营销的聚拢最大多数的品牌消费者的目标是一种背离。