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四、在调查之前就要提出的形象因素

诚如上述所说之调查目的，必须调查“认知”

、“基本形象”

、“辅助形象”

、“形象形成的情报传递管道”

、“对形成形象的识别要素之评价”

，况且，辅助形象的因素存在又不少。

因为有必要把这一切在定量程度的有限时间，和费用范围之内正确调查出来，所以，必须先构筑一些有效的假说，再根据这类假说来进行调查；尤其被公认为有效的辅助形象，更需要某程度的预先构想设定之。

此一步骤是达成有效调查中，不可缺少的行动。

因此，需要预备性的测验，才能提出公认为有效的形象因素。